对于很多外国人来说，假发自由比车厘子自由更重要。

在全球脱发的旋风里，假发扮演的角色也越来越“刚”。2019年卖通发布了一份全球“颜值经济”报告显示：秃已成为全世界共同的难题，每2秒钟就被买走一顶的假发也成了海外消费者的刚需。

如此火热的假发市场，自然而然吸引了很多跨境商家的关注，为帮助商户更为详细地洞察海外假发市场，Asiabill带你走进这波“颜值经济”热，开拓跨境新思路。 

为着假发自由的爱美人群

中国跨境电商假发行业的发展时间较短，2015年在许昌，中国假发借助跨境电商平台走出国门，现今，国内已形成以许昌、青岛、广州城市为核心的跨境电商三大假发产业带。基于中国成熟的工业体系，以及跨境电商的充分发展，中国假发俨然成为海外消费者最为喜爱的商品之一。

有数据显示：中国假发最大的进口国是美国，其次就是英国、法国和南非。美国2016年进口的人发价值为 6.853 亿美元，而在1992 年，这个数字只有 5160 万美元。尤值一提的是非洲，2017年，非洲的发制品消费额达到了43亿美元，南非、尼日利亚、赞比亚、肯尼亚、坦桑尼亚等十个国家对假发的消费有较大幅度的提升。

假发产品销量在每年的10月达到高峰，各国/地区热衷于假发的理由各有不同。

欧洲市场：以白人产品为主，假发不只是有钱人家的时尚玩物。在欧洲等发达国家，除了佩戴上别有讲究以外，对假发做工、发质也有很严格的要求。

美国市场：以黑人发帘和头套为主；假发不仅是生活必备的消费品，更是被誉为时尚的风向标。对很多美国年轻人来说，除了基本的装饰作用，假发已经是不可或缺的流行发饰品，有时尚属性。

非洲市场：化纤类商品和性价比高的真人假发商品最为畅销。由于黑人原生发质及种族特点，假发在非洲是一种“刚需”，中非贸易中，发制品亦是不可或缺的。

假发行业的合规化挑战

虽然海外假发市场庞大而火热，然而拓展海外市场，也面临着诸多难题。欧洲方面，随着欧洲诸国的税务政策调整，税务合规，财务合规将是一个重难点。美国方面，5月13日，美国贸易代表办公室表示要对其余价值约3000亿美元进入美国的中国商品加收关税，在随后公布的一份可能受到新一轮关税影响的新产品清单中，假发品类赫然在列。如果假发需要加收关税，对跨境电商来说，无疑是个巨大的挑战。

面对这些难题，中国假发在坚持合规化之外，优化供应链，精细化运营，降本提效，则是另一个重中之重。而布局独立站，是一个值得研讨的方向。 

独立站：拨云见日，深度打造假发行业壁垒

与标准化的电子产品不同，因为与“颜值”“审美”相关，假发产品本身存在个性化服务需求。独特性、私人定制、了解用户诉求、与消费者建立深度联系，独立站是最为适合的选择。

纵观国内几家跨境假发大卖，如龙生源、瑞美真发、瑞贝卡，近几年的做法颇为相似：

1. 从依托平台站内流量，慢慢进阶为具备独立的站外引流能力的综合型大卖家。

2. 从单一产品到长尾产品，从发条类产品，到蕾丝发套，色发，配件等相关类目，针对不同的消费人群设置不同的产品，迎合客户多元化需求。

3. 强有力的供应链优势，从源头把握假发产品质量，建立自己的产品团队，提高假发产品手工艺。

4. 建立自己的品牌。运用独立站沉淀流量，用产品和服务，形成行业口碑，打造品牌忠诚度。

在硬成本提高、流量红利消失、平台竞争激烈的情况下，假发行业大卖们的市场应对措施，可为后来者开拓新视野和新思路。

独立站运营模式和玩法是多种多样的，无论是全渠道运营，还是单平台深耕，无论是垂直类的假发独立站，还是品牌型的独假发立站，自主营销、提高用户体验、促成订单转化的精细化运营仍然是重点。

在独立站支付环节中，为消费者提供便捷熟悉的付款方式，不仅能提高转化率，还能够带来良好的用户体验。对跨境商家而言，与安全合规、通道稳定的支付公司合作，是跨境卖家税务合规，规避海外市场风险，降低运营成本，加速资金周转的关键。Asiabill拥有十年跨境收款经验，支持140多个交易币种和240多种海外本地支付方式，可为假发品类的独立站卖家提供专业的跨境收款解决方案。

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