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2021.12.11-12.13

第四届全球跨境电商节

深圳（福田）会展中心

展馆号：1号馆 展位号：T35

 

“零元购”盛行的美国黑五

 美国当下真是一言难尽。

疫情还未得到控制，供应链又出了问题，失业率还大幅增加，且库存紧张物价也随之上涨，再加上沸沸扬扬的族裔间的“斗争”，让美国乱象频发……

通常从感恩节的晚上6点到第二天晚上6点，这整整24小时，美国的很多商家都会开始一个大幅折扣的购物狂欢——就是我们熟知的黑五。去年的美国因为疫情停止了黑五的线下购物狂欢，但奇怪的是，今年许多美国大城市的高端商场、名牌店铺也都加入到停止黑五狂欢的队列当中，这是为什么呢？

一个在美国居住的中国博主说，早在当地时间11月17日下午，伊利诺伊州的一家LV商店被14个劫匪掏空了，他们趁商场保安短暂交接班时间，蜂拥而上抢夺所能看到一切商品然后逃离；11月19日晚上博主居住地附近的旧金山联合广场的LV商店也被十几个人打砸抢、洗劫一空，这家店这位博主几天前才去过，最大的区别就是他们去拿不到什么折扣，这些蒙面人则拿了个100%off的最大折扣！

11月20日晚上9时左右，位于美国加州的诺德斯特龙百货公司被大约80名戴着滑雪面罩的人抢劫，这些人将抢劫到的商品，分别装在了早已在门外等候多时的20多辆汽车中，火速逃离现场，截至次日仅有3名犯罪嫌疑人被逮捕。

11月24日，加州一家苹果商店遭到4名嫌疑人抢劫损失了大约2万美元，同一天5名嫌疑人从洛杉矶一家高档百货店抢走了价值约2.5万美元的商品，一些零售商店、药店和大麻药房甚至五金商店都遭遇了洗劫。

11月26日黑五当晚8点左右，一群20到30人的团伙，抢劫了明尼苏达州伯恩斯维尔的一家百思买，同一天，一小群人闯入了伯恩斯维尔附近一家购物中心的另一家百思买进行抢劫，他们都抢走了大量商品。

……

这些“零元购”的犯罪事件还仅仅只是美国全国范围内发生的打砸抢入室盗窃事件的一部分，而且从监控或现场人拍摄视频来看，这些喜爱“零元购”的劫匪大多是黑人朋友们。

小A不禁思考：难道黑五的黑就是黑人免费的意思吗？

 

跨境人：旺季平平淡淡

你以为，美国各地发生了那么多商店遭遇打砸的事件，会令许多人担忧社会治安从而不敢出门消费？并不——连全球多国及地区接连报告新冠变异毒株奥密克戎感染病例都没能吓退美国人民，这可是自由美利坚啊！

据美联社报道，和2020年同期相比，今年美国黑五实体店的客流量有所回升，但仍低于疫情前水平；而黑五的网络销售额首次出现同比下降，略低于去年，感恩节的网络销售额则基本与去年持平。

难怪小A问了句大家黑五爆单了吗，有卖家回了句这个……

头，被，打，爆……满心期待的黑五爆单，现实却给了众多卖家一记重锤。

有人会说了，黑五更多是线下商家的狂欢，网一才是咱跨境人的狂欢——Adobe数字经济指数认为，虽说网一仍应是美国今年网络销售额最高的购物节日，预计网络销售额将在102亿至113亿美元之间，但由于今年美国消费者从10月开始提前购物，这一数据可能会低于去年的108亿美元。

意思是，旺季可能会小旺，但由于美国消费者提前购物，摊到比较宽泛的周期上，所以所谓旺季，旺得有些平平淡淡。

2020年由于疫情严重，大多数美国人选择了网购，所以去年的数据比较亮眼。而今年，疫情还没得到完全控制，美国政府就想不开，各地的封锁限制有所解除，一些消费者便走出家门，去实体店买买买了。

加上今年美国各大商家提前就开始各种促销打折，通常11月末才开始的火热购物季提前到了10月，采购期拉那么长，买家选择提前“囤货”致使11月末的网络销售额被10月的活动分去了一杯羹。

这像极了国内双十一，也把周期越拉越早，小A原本计划双十一买的东西，11月1日当天凌晨就基本解决完毕了……

美国零售联合会的一项调查显示，61%的消费者在感恩节之前就已经开始选购节日礼物。供应链危机、运输延误让黑五线上购物有史以来第一次出现了过去几年增长趋势的逆转，这些消费者在购买礼物时也更加精明了，有策略地提前购物，这样可以增加在圣诞节前及时优惠购得礼物的机会。

小A觉得，跨境人也别慌，指望不上一天爆单，可以期盼下整个Q4旺季的业绩有长进嘛！

 

美国未来走向充满未知

“零元购”剧情还在陆续上演，有组织有预谋、爆发案情之多、参与人数之多、造成损失之大，几乎算是近年来之最——许多跨境人都在担心：美国到底怎么了？这个市场还能不能做了？

深究其背后原因，其实早有苗头。

黑人维权运动由来已久，去年的美国警察暴力执法导致弗洛伊德死亡抬高了“黑命贵”运动的声势，而在其中一场游行骚乱中爆发了一起枪击案在近日宣判结果，更是进一步加剧了美国社会的分裂。

枪击案一边是2名被射杀的“黑命贵”支持者，一边是行凶的17岁白人男子，这场围绕着“种族”、“枪权”、“特朗普支持者”和“警察执法”等敏感议题的重磅案件近日出了宣判结果，枪手凯尔·里滕豪斯被判无罪并且当庭释放，而这个判决引发美国社会强烈反应和舆论撕裂。

社会矛盾激化只是一个原因，疫情严重、失业率提高、底层收入持续下滑、过高的通胀率等许多原因综合导致了一切的发生。

美国安不安全先撇开不论，跨境人更担心购物季销售额的未来会不会充满变数，毕竟网上卖东西起码不用担心一群人冲进来“零元购”。

小A认为，哪怕目前美国看起来很乱，但民众的消费力还是摆在那的——据美国全国零售商联合会预计，美国今年11月至12月的节日购物季销售额将达到8434亿美元至8590亿美元，同比增幅将创纪录，在8.5%至10.5%之间。

美国政府还在不断印钞、发钱，美国消费者进入假日购物季时手头的钱相对比较充裕，所以美国市场还是能做的，但要警惕供应链和库存的问题，以应对2021年的最后一个月。

如果近期有留意，会发现不少美国电商网站显示多重商品缺货，数据显示，今年黑五电商网站的脱销信息比疫情前增加124%，其中家用电器、电子产品、家居用品和园艺用具的脱销率最高。

万一爆单了，库存水平却跟不上，到时有钱不能赚，哭都没地方哭。所以优化供应链、解决库存问题是美国市场卖家优先该考虑的。

另外，跨境电商如今获客成本水涨船高是不争的事实，数据显示过去五年数字客户获取的成本飙升了近50%。越来越多品牌砸钱搞营销，谷歌、苹果、脸书的广告政策又不断改变，获客成本只会是越来越高，这也是跨境卖家该关注的问题，所以小A觉得品牌走DTC独立站模式降低获客成本也未尝不是一个新的出路。

国家层面之间的争斗我们无法左右，但跨境人一定希望美国以包容的姿态拥抱这个世界，毕竟更开放的市场和良性的竞争才是一个健康的市场状态，也可以让搞美国市场的跨境人安心搞钱嘛！你说呢？

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新闻素材来源：新华社、美联社、华尔街日报、北京商报

图片素材来源：Pexels、百度图片