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AB趣谈 | 未来全球一半人将超重!“肥胖”里藏着跨境大机遇

2023-03-24

奥斯卡刚刚落下帷幕,杨紫琼主演的《瞬息全宇宙》横扫包括最佳女主角在内的7项大奖,而重磅奖项中,唯一落入其它影片手中的就是影帝桂冠,被今年54岁的布兰登·费舍凭借在《鲸》一片中饰演272公斤重磅“胖子”的精湛演技夺走。

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剧情抛开不谈,大抵是男主经历挫折、心态垮塌后,患上饮食失调症,自暴自弃吃成了一座“肉山”,肥胖带来的,是各种脏器濒临崩溃、心脏随时可能衰竭,还有生活各种不便,时不时面临歧视,除了健康的问题,心理上的折磨更令人唏嘘。

电影也许是关于自暴自弃、自我救赎的故事,想通过刻画肥胖症患者心理,细数那些不为人知的遗憾,但回归现实,你知道肥胖已经成为全球性的大问题了吗?

未来一半人口超重

世界肥胖联合会发布“2023年世界肥胖地图集”,报告显示,未来12年内,全球将有51%的人口——超过40亿人肥胖或超重。其中,肥胖人口近20亿,约占全球人口的四分之一。

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同时,儿童的肥胖率和低收入国家的肥胖率正快速上升,到2035年,儿童的肥胖人数可能比2020年增加一倍以上,男孩达到2.08亿,女孩达1.75亿。此外,在未来几年,亚洲和非洲中低收入国家将成为全世界肥胖人数增加最多的国家。

世界肥胖联合会表示,肥胖会带来健康问题,社会将因此付出巨大代价这种趋势不仅对个人健康有害,而且给全球经济带来巨大负担,因为治疗这些疾病需要大量的医疗资源和费用。到2035年,社会每年因肥胖问题而支出的费用将超过4万亿美元,占全球GDP的3%2020年疫情对全球经济的影响相当。

未来一半人口超重,四分之一人口肥胖——这惊人数据的背后,是现代生活方式以及饮食结构变化对肥胖的助推。

不可避免的肥胖趋势

据悉,英国男性的平均腰围在过去几十年中一直在变大,在2017年这一数值就达到了38英寸,而相当多的英国男人的腰围远不止38英寸。美国的肥胖现象更为严重,从服装最大尺码的不断增加就能看出,现在最高都有超过15XL的尺码。德国、澳大利亚等国都不例外,肥胖人士占比极大。

超重肥胖的趋势并不局限于物质丰富的发达国家,早在2020年底,印度发布的一则调查数据就显示,印度大多数州的肥胖人口约占三分之一或更多,民众肥胖率持续上升,且肥胖在农村地区增长更快,并带来了许多相关疾病。

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肥胖群体的攀升正在成为许多国家无法避免的趋势,不论发达与否,现在人获取热量太简单了,也比之前更“懒”了。

这个“懒”是指随着科技发达、技术逐步扩散应用,现代人的生活方式越来越依赖于电子设备和自动化,如电梯、汽车、遥控器等等,还有互联网虚拟世界对于人类精神世界的满足,也让更多人减少了对现实世界的探索。这些设备的应用以及游戏、短视频等对时间的占用,都在减少人们的运动量,导致身体新陈代谢减缓,从而堆积了更多脂肪。

另外,现代人的饮食结构越发偏向于高热量、高脂肪、高糖分的食品,如快餐、炸物、糖果、巧克力、碳酸饮料、奶茶等等,摄入的卡路里已远远超过每日所需,导致体重快速增加。

同时,社会环境也是肥胖超重人群上升的重要原因之一,包括来自社会生活的压力导致的一些不健康的习惯和文化,如抽烟、饮酒、熬夜等,如社会经济或政策变动导致食品价格上涨、食品安全问题,甚至城市规划不合理都可能间接导致肥胖。

最后就是个人行为相关,不自律、缺乏运动、暴饮暴食(网络俗称“猪瘾犯了”)、熬夜刷短视频等等,都会增加肥胖和超重的风险。不论何种原因,全球肥胖率提高的趋势不可避免,并且增长极快。

跨境的“肥胖”机遇

肥胖引起各国政府以及个人消费者的重视,将成为跨境电商卖家一个不可多得的广阔机遇。随着各国对健康问题的重视以及大力推行的相关举措,势必会引起一场全球化推崇健康的浪潮,而这个阶段前后与“肥胖”、“健康”相关的产品将迎来热销。

按理说,健康食品应该是卖家关注的重点,但由于跨境链条较长,食品类涉及运输、保存的问题,还牵涉不同国家对于安全资质的要求,这里不展开细说。除食品外,肥胖带来的最大赛道机遇,服饰肯定名列前茅。

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对于身材超重或过于肥胖的消费者来说,购买衣物一直不是件愉快的事,偶尔抱着试一试的心态购物发现合适的衣服,很可能一次性就购买好几件,但这些衣服大多是黑色,单调且缺乏创意。

如今,这种情况正在逐步改善,这也是买卖双方共同推动市场成长。首先基于女性的购物天性,商家首先瞄准的是女性市场,不少品牌卖家纷纷拓展大尺寸服饰市场。早几年,美国有个品牌推出了一款“胖人比基尼”的泳装,在开卖当天就创下销售一空的惊人纪录,可见肥胖群体也是有极大的消费需求。

当下的男装产业增速比女装快得多,许多品牌也都在拓展男装的品类,大码男装的数量也在逐年增加,年轻男性的肥胖比例不比女性低。大码服饰及相关配件的增多,也在反向推高肥胖消费者的审美。

你以为胖子千篇一律都是穿宽松休闲款式的大码服饰?这是一个误区,对于办公室白领、对于爱美人士,他们需要时尚高档的正装,也需要更具创意的“潮牌”,不要认为大码体型的人士不在乎流行,这十分偏离事实,他们也有社交需求、有展现自我的需求。

除了服饰外,健身器材、运动手环、运动耳机、运动鞋、运动背包等也极具潜力,其它赛道的也可发挥想象力、自由延伸,毕竟万物皆可“PLUS”,譬如前文提及的印度市场,瑜伽作为他们的国粹,是不是可以延伸出大码的瑜伽垫、瑜伽服、瑜伽吊床等。

肥胖人士的增多对跨境人意味着更加明朗的“PLUS”未来,但与此同时,AsiaBill认为更加精细化、垂直化才是这个赛道的未来。

这些坑 不能踩

快节奏下的生活,饮食高油高盐高糖,加剧了肥胖的问题,但很多肥胖人士不想戒掉这些令人成瘾的不健康饮食,也不愿意运动,想着最好能吃药解决,因此延伸出五花八门的减肥药。

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你以为AsiaBill想说的是别错过这个需求极大的百亿蓝海减重市场?错,AsiaBill想说这个坑、跨境人万万不能踩,除非是具备科研实力的药企,否则别碰这类产品。

首先减肥药、保健品、瘦身霜等属于“黑五类”,AsiaBill本身就不支持这类产品的接入收款,这潜在极大的风险,产品有无效果难说,入口的东西还容易造成严重的后果,有些卖家觉得我就用淀粉包装成减肥药、吃不坏肚子,但这又涉及欺诈消费者,所以想捞一笔快钱就跑路是不现实的。

其他的坑卖家也需要避免,如涉及侵权、涉及夸大宣传等,容易违反品牌合规、广告合规等,比如在产品中使用了其他品牌元素,又或者宣传自己的塑身衣一穿就瘦成一道闪电等等,这些都容易导致赔钱乃至封号。

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总之,全球2035年有一半人会肥胖超重这一预测是一个严峻的问题,AsiaBill认为也潜藏着极大的机会,不同领域的卖家可以发挥万物皆可“PLUS”的想象力,从多方面入手发力,基于对肥胖人士的尊重以及对他们需求的极致挖掘,捕获未来的“大号”商机。