2025年的跨境电商行业，像一场充满未知与挑战的航行。

有政策变动带来的汹涌浪潮，有技术革新普及的春风拂面，也有市场起伏里暗礁的时而涌现。这一年，无数跨境人锲而不舍在浪潮中前行，时而乘风破浪，时而逆水行舟，有迷茫、有坚守、更有永不止步的突破。

值此新旧更替之际，AsiaBill将通过6组“关键词”，带大家一起重温2025年那些影响跨境人的大事件，也为即将到来的2026年送上一些期许，愿以此篇与众位共赴新篇！

【中美博弈】

2025年，中美关税博弈是绕不开的宏观背景，依旧贯穿全年，成为悬在跨境人头顶的“达摩克利斯之剑”。

年初，特朗普重返白宫后，美国对华跨境商品重启高额关税征收，1月20日签署《美国优先贸易政策》备忘录，此后关税不断加征，2月1日对中国商品加征10%关税，3月4日以“芬太尼问题”为由再加征10%，总税率升至20%，4月更是将税率推至惊人的145%，让不少涉美业务跨境企业陷入恐慌。

不过，贸易博弈中也有缓和的曙光。5月，《中美日内瓦经贸会谈联合声明》发布，美国取消部分对华加征关税，市场一度回暖。经过多轮磋商，双方在年底实现“双暂停、双保留”的阶段性平衡——暂停24%高额关税，保留10%基准关税，还明确11月缓和措施有1年执行期。

关税政策、技术出口管制、投资审查……一系列措施不断调整，不确定性成为最大确定性。这场拉锯战，让跨境人深刻体会到“鸡蛋不能放在一个篮子里”。分散风险的重要性，让不少企业加速市场多元化布局，把目光投向东南亚、拉美等新兴市场，同时更坚定地转向海外仓模式，以增强供应链韧性。

小A觉得，跨境生意从来不只是单纯“卖货”，更是对全球政治经济格局的敏锐洞察，当大潮涌动时，选择正确的航向比拼命划桨更重要。

【TikTok美国】

TikTok美国业务的风波，可谓是一场持续全年的“生存战”，美国不把这个全民可以“自由”发声的短视频平台主动权握在手中，始终“寝食难安”。

可以说，TikTok美国的每一次政策变动都牵动着跨境人、特别是有美区TT小店业务卖家的心。年初，美国依据相关法律要求TikTok完成剥离，否则将于1月19日起禁止运营。随后，禁令历经四次宽限期延长，从4月5日、6月中旬，再到9月17日，最终推迟至12月16日，核心争议始终聚焦数据安全、算法及股权问题。

12月19日，这场“生存战”终于迎来阶段性结果：字节跳动与美国投资方达成结构性解决方案，成立新实体“TikTok USDS Joint Venture LLC”。根据协议，甲骨文、银湖资本等美国及全球投资者持股80.1%，字节跳动保留19.9%，新实体将独立运营TikTok美国业务并负责数据安全与算法管理。

对跨境人而言，TikTok美国业务的波折既是挑战也是机遇。一方面，依赖TikTok Shop美国市场的卖家，在政策不确定期不得不调整运营策略，有的转向其他平台，有的深耕私域流量；另一方面，TikTok Shop美国市场的潜力仍在，eMarketer测算显示，其2025年销售额预计增长108.0%，规模将达158.2亿美元。而这场风波也让更多跨境人意识到，在全球化布局中，合规与本地化运营的重要性。

另外随着TikTok在美国的命运尘埃落定，也催生了新一轮的商业生态重构，独立站+DTC模式迎来了新一轮的关注热潮。小A觉得对单一渠道的依赖是甜蜜的慢性毒药，品牌力、私域流量和全渠道布局，才是抵御政策风险和长远发展的“终极铠甲”。

【小额包裹免税】

2025年，“取消小额包裹免税”成为全球跨境电商行业的高频词，本就愈发微利的时代，最后一根稻草也即将被抽走，跨境人难免忐忑。

2月4日，美国率先“发难”，宣布取消对小包裹的“最低限度”关税豁免，后因海关操作压力暂缓，但从5月2日起，来自中国内地及香港的800美元以下小包商品正式告别免税时代，8月29日起，美国长达数十年的“800美元以下小额包裹免税”政策正式终结，所有低价值进口包裹均需缴纳关税，平均税率从0%飙升至25%-30%。

美国的举动像一颗石子，在全球跨境电商市场激起层层涟漪，引发全球性跟风的连锁反应。

欧盟27国财长在11月通过决议，将原计划2028年才取消的150欧元以下进口包裹免税政策提前到2026年年初就实行，德国11月24日起对中国出口包裹统一征收23%增值税；荷兰计划2026年1月对欧盟外包裹收取2欧元/件处理费；英国拟取消135英镑以下商品免税；俄罗斯2026年起逐步下调跨境包裹免税额度，2030年完全取消并开征20%标准增值税；日本12月24日正式提出税制修正案，核心是废止实现多年的1万日元以下进口商品免税政策；还有墨西哥、泰国等拉美和东南亚的新兴国家都在出台或酝酿类似政策，计划取消或削减小额免税额度。

这意味着，低价竞争的辉煌时代正在悄然远去，各国政策变动都直接推高了小额跨境贸易成本，以往通过跨境小包享受免政策的低价值商品，如服装、3C电子、饰品等一众普货类目都需要缴纳增值税甚至关税，这对主打“极致低价”的白牌铺货模式是近乎毁灭性的打击。

然而，危机也是转机，政策让更多跨境人看清“铺货赚一时快钱，精品做长久生意”，开始认真思考产品附加值、品牌溢价和合规物流方案。当“免税红利”消失，真正有价值的产品和服务才能留住消费者。

【合规强化】

2025年，“合规”二字被跨境电商行业提到了前所未有的高度，国内监管持续加码，不断推动行业的一些“灰色地带”走向“阳光化”。GDRP、CPPA的数据安全，VAT、销售税的财税安全，CE、CPC的产品安全，还有商标、专利等知识产权相关……各个维度的监管之网越收越紧。

6月，《国家税务总局关于互联网平台企业报送涉税信息有关事项的公告》发布，要求互联网平台企业（包括境外跨境电商平台）按季度报送经营者和从业人员的销售收入、交易数量等信息；7月，《国家税务总局关于优化企业所得税预缴纳税申报有关事项的公告》出台，明确不同出口模式下的纳税申报义务与操作流程。截至2025年底，包括含亚马逊、Temu、Shopee、SHEIN等在内的超7000家境内外电商平台完成首轮跨境出口卖家涉税信息报送，税务机关可直接获取真实交易数据，“隐形经营”成为历史。

不仅如此，新规还强化了惩戒机制。10月1日，国家税务总局发布的2025年第17号公告正式生效，旨在终结“买单出口”的灰色操作，未合规的代理方需承担25%企业所得税，违规企业将面临货物价值5%-30%的罚款，还可能被下调信用等级，甚至承担刑事责任。

所幸国家为帮助卖家更好地合规，相关部分也推出了试点政策，简化税务流程、降低合规成本，野蛮生长的草莽时代正式落幕。正规化、专业化、透明化，是活下去并走得更远的唯一道路。

【AI全渗透】

在上月初的文章《AB趣谈|家电、玩具、娃娃……探寻AI的更多可能！》，小A便提到“AI正在改写每个行业的规则”。

2025年，AI在包括跨境电商在内的许多领域实现了从“尝试”到“落地”的跨越，全链路渗透成为常态，它不再是一个炫酷的概念，而是深度渗透到跨境电商每一个环节的“生产力工具”，彻底改变了跨境人的运营模式。

在选品与开发端，AI能分析海量数据，精准预测细分赛道趋势，洞察潜在爆款趋势，甚至辅助设计新产品，帮卖家避开“红海”、找到“蓝海”；在内容和前端营销，AIGC批量生成高质量文案、图片、视频，多语言Listing、短视频广告一网打尽，实现千人千面的广告创意；在供应链管理端，AI能预测销量、优化库存、管理物流路线，降低滞销和断货风险；在客户服务端，7x24小时的多语种智能客服被广泛应用，解决了语言壁垒和回复效率的问题，能处理大部分常规咨询……

阿里国际站的数据显示，90%的商家已在不同程度上使用AI做外贸，18万个中小商家使用AI生意助手，其水平达到Top 25%外贸业务员水准。AI没有取代跨境人，但善用AI的跨境人正在淘汰那些固守传统的人。

AI普及让更多中小卖家也能具备巨头级别的运营和分析能力，差距在于学习和应用的速度。拒绝AI，等于在数字化时代选择“徒手劳作”，小A建议多尝试、多拥抱，让AI成为你最得力的“数字员工”，这样也能在竞争中更加从容占据先机。

【抢滩新兴】

欧美等成熟市场的竞争，在2025年进入了白热化的“综合实力战”阶段。价格战虽是常态，但已不是唯一武器。竞争维度变得空前多元，品牌战、服务战、内容战、供应链战等层出不穷，单纯卖货的卖家生存空间被大幅压缩，竞争壁垒愈发高耸。

而当欧美红海市场厮杀惨烈时，充满潜力的新兴市场成为了2025年跨境电商行业的香饽饽，各大平台与卖家纷纷加码布局，开启抢滩大战。

东南亚的TikTok Shop如火如荼，中东的奢华电商方兴未艾，拉美尤其是巴西和墨西哥的电商渗透率快速提升，还有俄罗斯甚至非洲部分区域也进入了勇敢者的视野。这些市场充满了机会，它们拥有年轻的人口结构、增长的移动互联网渗透率、旺盛的消费需求。

与此同时挑战同样明显，薄弱的物流基建、多元的支付习惯以及多变的政策环境，本地化运营、物流时效、支付安全等问题悬在卖家眼前，小A建议是跟着平台的脚步走，毕竟“财大气粗”的它们会解决许多难题。

亚马逊数据显示1-10月中国卖家在新兴站点销售额同比增长超30%，巴西站中国FBA卖家销售额增长超4倍；TikTok Shop深耕东南亚的同时，也将“短视频带货”模板复制拉美市场；Temu运营覆盖90多个国家和地区，在新兴市场渗透力持续增强；Shopee在东南亚市场渗透率超50%，新增澳大利亚、沙特站点，支持多语种直播带货……

电商巨头们都在争夺“下一个增长高地”，对于跨境人而言，跟随它们起步将更轻松，但想成为成功的抢滩者，需要具有更强的本地化能力和耐心，不做一锤子买卖的“快闪客”，而是决心深耕，与市场共同成长。小A建议搭平台“顺风车”同时，不妨同步开启独立站“专列”，才能真正扎根你的目标市场。

【未来可期】

回望2025年，跨境电商经历了太多的变化和挑战，小A罗列的2025年跨境大事件不乏“博弈”、“封禁”、“取消”、“合规”、“加剧”等字眼，跨境之路似乎愈发艰难，然而当我们把视线拉长，会发现关键词里同样蕴藏着新的机遇与希望，“重构”、“转型”、“输出”、“渗透”、“抢滩”……

2026年，纵使不确定性是永恒的，但跨境人追求增长（努力搞钱）、连接全球的决心是确定的，中国供应链的韧性与创新是确定的，全球消费者对美好商品和优质体验的需求是确定的，数字化、智能化提升效率的趋势也是确定的。

站在2025的岁末，眺望2026，小A希望卖家们继续深耕品牌、建立信任，同时善用技术、拥抱合规。未来跨境电商行业将会走向何方我们不得而知，但道阻且长、兴则将至，跨境小伙伴们，咱2026年见！