目前，跨境电商主要有两种模式：独立站和一站式跨境金融服务平台。

　　第三方电商平台，拥有大量的免费流量，消费者的购物的目的性强，这意味着巨大的销售潜力。客流量大、流量成本低、转化率高是第三方电商平台的强势优势。同时第三方电商平台可以追踪库存、管理税收、售后服务等。譬如卖家使用了亚马逊的FBA(亚马逊物流服务)，那么亚马逊平台会处理销售、物流、退货和客户服务，卖家可以节约大量的人力物力成本。

　　就如一枚硬币有两面，跨境卖家选择了第三方电商平台合作，就必须遵循平台的规则——而这种平台规则不一定符合卖家的最佳利益。以亚马逊为例，亚马逊“Returnless refunds”政策，不需要客户退货就可以退款，这对卖家造成了一定损失。同时，因为平台政策的变动，卖家还会遭遇毫无预兆的账户冻结、产品下架等情况，影响稳定经营。

　　同时，在第三方电商平台上，卖家的一部分利润会进入平台的口袋。而随着入驻卖家数量增多，平台的竞争加剧。其他卖家可以很容易地看到你的畅销产品数据，然后打擦边球，花式跟卖，间接分流你的客源。

　　就像理财规划，只有进行最优的投资组合，才能获得最大的收益。因此，在跨境电商圈，除了跟着大流量平台玩，独立站也是一个重要方向。

　　一站式跨境金融服务平台对于跨境卖家而言，独立站的意义也已经非常明显：

　　有独立域名，积累品牌认知;

　　掌控用户数据，实现深度分析和二次营销;

　　有更多的自主定价的空间，可以通过选品的特色提升产品的溢价空间;

　　不受平台规则制约，自由灵活，风险较低;

　　从交易佣金的角度也会更加优惠，可以绕开平台的高额佣金，100%的利润都归自己;

　　可以选择配送订单的最佳方式。

　　一站式跨境金融服务平台帮助卖家实现竞争的差异化。