近期，德国 Handelsverband Deutschland 零售协会发布的调查数据显示，与过去几年相比，德国电子商务的增长速度出现了逆转。

数据显示：2018年德国 B2C 电子商务产业价值达到533亿欧元，预计2019年将增长 8.5%，达到578亿欧元。

（2000-2019德国电商市场）

德国最受欢迎的支付方式

在德国，网购用户(2015 年有 4700 万)热衷于使用发票，因此这是他们首选的在线支付方式。2018 年的一项调查显示，在德国，近 60% 的在线消费者在网购后都会付款。

除了发票，信用卡在德国网购用户中也比较受欢迎，这类客户占比达 34%，他们常使用万事达卡（MasterCard）、VISA 卡或美国运通（American Express）等。其他常用的在线支付方式有PayPal、ELV、GiroPay、Sofort Uberweisung、RatePay 和货到付款(cash on delivery)。

BITKOM 的另一项研究表明，发票是德国最重要的支付方式，占比达 63%，其次是在线支付服务，如 PayPal(56%)，然后是借记卡(46%)、信用卡(29%)、即时转账/Giropay(26%)、预付款(24%)、货到付款(9%)。

Asiabill的全球主流信用卡收款，包括Visa、MasterCard、American Express、JCB，以及240多种海外本地支付方式，包括德国普及率很高的本地在线支付方式（GiroPay、Sofort），可让跨境卖家更为顺利地开拓德国市场。

德国最热销的电商产品类目

调查显示：在线时尚是德国最受欢迎的产品类别，其次是消费媒体产品和电子产品。

特别是在“消费类电子产品和电脑”和“媒体”(书籍、音乐、电影、视频游戏)方面，德国消费者更热衷于在网上购物，而不是线下购物。

BITKOM 的一项研究显示，2012 年有 65% 的德国人在网上购物，高于 2008 年的 53%。目前，欧洲的互联网普及率平均水平是 45%，而在德国，85% 的人可以上网。

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