送礼 亘古有

中国，一个拥有数千年文化传承的国家，不仅是礼仪之邦，礼尚往来更是我们一直以来的交际礼仪，虽说礼义廉耻的“礼”是指礼节并非送礼，但送礼也恰恰是礼节的一种直观体现。

龙年新春将至，一项调查显示，超95%的国人都会在这个新年时刻送礼表心意。中国人，往往十分重视和亲朋好友的沟通联系，认为送礼是表达亲情、友情和敬意的重要方式，而逐年递增的中国礼物经济规模，在2024年也将达到13777亿元。

从中国到世界，全球送礼的习惯普遍存在，但送礼习惯和习俗，可能因地区、文化、宗教和传统等因素而有所不同。

今天，AsiaBill将帮助商家从中国式“送礼”趋势，获得一些关于跨境市场礼品商机的灵感。

东西 有差异

逢年过节，我们“购置礼品”是在前期必做的头等大事。随着时代变迁，我们的“送礼”文化也在不断演变，在这个过程中，我们不仅能洞察到中国消费者的送礼习惯和趋势，还能从中窥探到全球礼品市场的商机。

在一些亚洲国家，送礼是一种表达尊重和感激的方式，而在一些西方国家则可能更注重个人自由和独立。此外，东方、西方送礼的习俗也可能因节日、庆祝活动和其它特殊场合而有所不同。

例如在中国，我们往往是在春节、中秋、端午等中国传统节日送礼表达心意；而西方则选择在圣诞节、情人节或开学季等时刻送礼表达祝福和关爱；东西方共通的应该是他人结婚、生日、乔迁等人生重要时刻送礼表达情感。

尽管全球各国与中国式“送礼”有所不同，习惯存在差异，但送礼行为本身是普遍存在的。

送礼 送健康

此前，中国人走亲访友、特别是女婿拜访老丈人，往往离不开送礼三件套“茶烟酒”，但随着大家对健康的追求，越来越多改变礼品选择。

CBNData一项针对国内消费者的问卷调研显示，近九成消费者会关注礼品健康属性，七成收礼人有健康需求，健康成为国内过年送礼的新潮流。

具体数据为，87%的消费者会关注产品是否具有健康属性，位列关注点第一名。关注产品健康属性的原因主要体现在两方面，一是消费者们认为送礼送健康是一种新潮流；二是如今国民亚健康问题频发，“收礼人有实际健康需要”也成了相当一部分消费者送健康的原因。

金钱诚可贵，健康价更高——这点同样可以延展到海外消费者身上，他们对健康和生活质量的关注度也不断提高，送礼送健康成为海内外共同的趋势。

所以有机食品、健康零食、营养补充品等在海外市场受到广泛欢迎，除开吃方面的，健身器材及个护产品也拥有广阔的市场，无论是家庭健身器材还是运动鞋服装备，亦或是美容护肤品、按摩器同样受欢迎。

此外，随着科技的发展，可穿戴健康设备、智能健身器材、便携按摩器等新兴产品越来越受海外消费者关注。刻画在人类基因里对健康追求的血脉正在觉醒，大家都在试图延长自己健康身体的使用时长。

重质 要个性

中国式“送礼”很“贪心”，不仅要“面子”，同样要“里子”，还要“个性”。

他们更倾向于选择有品质、有品牌、有特色的礼品，同时在物质丰富的今天，消费者对千篇一律的礼品失去兴趣，更希望礼品能体现个性、情感和心意。

所以定制化、个性化礼品成为新的送礼趋势，这为礼品制造商和品牌提供巨大的商机，也打开跨境商家的思路。

这又不得不提到POD模式，感兴趣的读者可以翻阅AsiaBill历史文章《AB干货 | 跨境独立站新玩法？一文读懂POD模式》。

个性化的POD按需定制，具有独特的意义，能够体现个人喜好、兴趣或特色。个性化礼品可以通过定制化、手工制作、个性设计等方式体现独特性，礼品往往“独一无二”，能击中消费者和收礼者“心头好”。

随着3D打印、智能制造等技术的快速发展，个性化礼品的生产效率得以显著提高，成本也下来了，再加上中国本身的领先全球的供应链，相信中国制造的个性化礼品在全球范围内会更加普及和受到欢迎。

服饰 是大类

从送健康到送个性，从保健品到小家电，千万别忘了服饰也是送礼选择之一，同样是许多商家十分重视的“基本盘”。

在中国，送服饰往往存在于更加亲密的关系中，比如家人、老友等，能够知晓对方的穿衣喜好及各项尺码。在国外一些社交场合，送服饰也是常见的礼品选择。比如庆祝生日、毕业、结婚等特殊场合，送服饰可以表达祝福和纪念意义。

尽管大部分人购买服饰为自用，但不妨碍它成为送给自己的一份礼物。商家可结合国外假日，推出具有节日氛围的服饰，如圣诞节、万圣节以及即将到来的情人节。

现在离情人节还有不到3周的时间，在这个国外消费者十分重视表达情意的节日，许多人已经提前开始准备礼物。以西班牙市场为例，一项来自数据和技术公司Adsmovil的研究揭示，西班牙人今年情人节的受欢迎的礼物中，巧克力位居首位，其次就是服装，高达52%的消费者希望收到服装。

未来，全球服饰品类在线零售的渗透率增长潜力也十分巨大，服饰品类体量到2027年销售额预计将达到1657亿美元，2023-2027年线上增速高达172%。所以，服饰类目卖家无需过于担心未来是否有增长空间，不妨多寻思，如何将产品与礼品更好地结合。

结语

送礼是维护人与人之间情感的重要“脐带”，也许消费者选购礼品时无法“面面俱到”，但每份礼品都被赋予了特殊情感，所以商家更需重视，因为“一份礼物”事关“两人体验”。万一收礼的人体验不好，商家不仅会丢失了一个订单，还可能丢失了两个消费者未来的复购可能。

所以商家要重视产品品质，以在全球送礼潮流中抓住更多机遇、收获更多的订单。